10 апреля 2026

С приходом весны рынок ПВХ-окон традиционно входит в активную фазу: именно в этот период обычно начинает формироваться сезонный спрос на листовое стекло и оконные конструкции. На этом фоне особенно важно понять, насколько выраженным будет интерес конечных потребителей к пластиковым окнам в 2026 году. Чтобы оценить ситуацию, мы проанализировали динамику поисковых запросов в Яндексе и на основе этих данных подготовили ключевые выводы.

По данным Вордстат — инструмента, который отражает статистику поисковых запросов пользователей Яндекса, — интерес конечных потребителей к пластиковым окнам снижается с 2021 года. В 2025 году падение составило 18% по сравнению с 2024-м. Если в 2021 году совокупный объем запросов достигал 4,5 млн, то в 2025-м он сократился почти вдвое — до 2,7 млн.

Согласно данным о количестве запросов в помесячной разбивке, структура интереса к пластиковым окнам существенно не изменилась: внутри года по-прежнему четко прослеживается сезонность, а основной период спроса приходится на апрель-сентябрь. Однако изменился сам уровень интереса к ПВХ-конструкциям: с 2021 года наблюдается постепенное затухание сезонной волны, а потребительская активность становится более сдержанной.

Тенденция к снижению интереса сохраняется и в 2026 году. По итогам января–марта объем запросов по теме пластиковых окон составил 334 тыс., что на 49% ниже уровня аналогичного периода 2025 года. Это минимальное значение за весь рассматриваемый период.

Такое изменение может быть связано с несколькими факторами.

1. Сдержанная динамика строительной активности. Согласно данным ДОМ.РФ, в 9 из 12 месяцев 2025 года объемы новых проектов многоквартирных домов, включаемых в проектные декларации, были ниже показателей соответствующих периодов 2024 года. При этом общая площадь закладываемых проектов сократилась на 9%. Такая динамика во многом объясняется высокой ключевой ставкой, изменением условий получения ипотеки с господдержкой, а также ростом себестоимости строительных проектов.
2. Погодный фактор. По данным издания Коммерсант, аномальные холода негативно сказались на обеспеченности строительных организаций договорами и заказами, что, вероятно, отразилось и на спросе, связанном с пластиковыми окнами. Хотя зима традиционно считается «несезоном» для стекольной отрасли, слабая строительная активность в предыдущие периоды в сочетании с экстремальными погодными условиями дополнительно снизила общий интерес.
3. Изменение модели потребления: из-за снижения доходов потребитель скорее склонен к экономии на менее приоритетных позициях, например, на окнах, технике и т. п.
4. Отдельно отметим, что на общее снижение числа запросов могли повлиять и ограничения в работе интернета в ряде регионов страны. Ограничение связи, вероятно, сказалось на количестве поисковых обращений, особенно в регионах со стабильно более высокой интернет-активностью — прежде всего в Центральном и Южном федеральных округах.

Судя по текущим данным, если строительная активность в 2026 году не восстановится, текущий год может оказаться для отрасли ПВХ-конструкций даже более сложным, чем 2025-й.

В то же время статистика марта 2026 года показывает локальное оживление интереса: по сравнению с февралем объем запросов вырос на 48%. Это может свидетельствовать о постепенном начале сезонной активности со стороны потребителей.

Таким образом, рынок входит в сезон на фоне общего снижения интереса год к году. Однако говорить об отсутствии сезона в 2026 году преждевременно: скорее, он может проявиться слабее, чем в 2021—2022 годах. При этом мартовский рост запросов относительно февраля указывает на возможный старт сезонного оживления. Дальнейшая динамика будет во многом зависеть от темпов восстановления строительной активности и общего состояния потребительского спроса.

Комментарий предоставлен Анастасией Муратовой, маркетологом-аналитиком Larta Glass